Bewußte Beeinflussung von Menschen auf einen bestimmten Werbezeck hin. Man unterscheidet zw. Propaganda, die polit. oder kulturellen Zwecken dient, u. Wirtschafts-W. Die früher allg. übl. Bez. Reklame für alle wirtschaftl. Werbemaßnahmen wird heute häufig in abwertendem Sinn gebraucht. Zu den Werbemitteln gehören Schrift- u. Bildwerbemittel (Anzeigen, Plakate, Werbefilme), akust. Werbemittel, Schaufenster, Fahrzeuge u. a. Als Werbeträger werden die Presse (Zeitungen, Zeitschriften), Litfaßsäulen, Post, Kino, Hörfunk u. Fernsehen sowie Messen eingesetzt.